EWS gewinnen German Brand Award
Claim und Kampagne überzeugen Jury
Die EWS Schönau sind für ihre Kampagne «Die Zukunft liebt Rebell:innen» zum 30-jährigen Unternehmensjubiläum mit dem renommierten German Brand Award ausgezeichnet worden. Mit dem Preis würdigt der German Design Council jährlich Persönlichkeiten und Unternehmen, die «in der Markenwelt neue Maßstäbe setzen».
Neue Maßstäbe setzen die EWS mit ihrer Jubiläums-Kampagne um den Claim ‚Die Zukunft liebt Rebell:innen‘, indem das aus einer widerständigen Bürger:innen-Initiative entstandene Unternehmen das Thema Energiegenossenschaften für eine neue Generation öffnete und gleichzeitig Awareness für Selbstwirksamkeit in der Klimakrise schaffte.
Klare Kante zeigen
Der German Brand Award, der sich als Wettbewerb für ganzheitliche Markenführung im deutschsprachigen Raum versteht, zeichnet mit der Preisvergabe gleichermaßen Idee, Umsetzung und Erfolg des EWS-Ansatzes aus:
«In uns allen schlägt ein Rebell:innenherz. Ihren 30. Geburtstag haben die Elektrizitätswerke Schönau genutzt, um Menschen bundesweit trotz Polykrise zu einer Gemeinschaft der Handelnden zu verbinden. Mit der Social-First-Kampagne um den grafisch-emotionalen Claim ‚Die Zukunft liebt Rebell:innen‘ übersetzte der Ökostrom-Pionier seinen aktivistischen Markenkern in eine junge Tonalität und konnte, verglichen mit dem Vorjahreszeitraum, 148 Prozent mehr neue Mitglieder in seiner Energiegenossenschaft verzeichnen.»
Die Auszeichnung bestätigt den Weg der EWS hin zu einem Unternehmen, das gleichermaßen ökonomisch erfolgreich und politisch konsequent auf eine umfassende, von Bürger:innen getragene Energiewende abzielt. «Die Gründungsgeneration der EWS hat sich konsequent für den Atomausstieg und für regenerative Energien eingesetzt und sich so als Schönauer Stromrebellen einen bundesweit beachteten Namen gemacht», so Alexander Sladek, Vorstand der EWS Elektrizitätswerke Schönau eG. «Die so etablierte Marke gilt es nun in die Zukunft zu transportieren. Dabei setzen wir weiterhin zielstrebig auf Klimaschutz und Energiewende. Wir sind überzeugt davon, dass die kommenden Generationen diese klare Kante würdigen werden. Wir freuen uns sehr, dass der damit verbundene Claim ‚Die Zukunft liebt Rebell:innen‘ offenbar auch die Jury überzeugt hat, und bedanken uns, dass wir mit dem German Brand Award ausgezeichnet werden.»
Genossenschaft als zeitgemäße Form gemeinsamen Handelns
Dass diese Botschaft ankommt, betont die Jury auch explizit in ihrem Statement: «In der Klimakrise und unter dem Eindruck multipler gesellschaftlicher Belastungen haben die EWS Schönau ihre aktivistische Marken-DNA in eine digitale Kommunikation überführt, die junge Zielgruppen direkt adressiert. Der Claim ‚Die Zukunft liebt Rebell:innen‘ verbindet Haltung mit emotionaler Zuspitzung. Humorige Clips, starke Influencer:innen und Partnerkooperationen sorgen für Reichweite mit inhaltlichem Bezug. Aus einer klaren Positionierung entsteht eine Tonalität, die Genossenschaft als zeitgemäße Form gemeinsamen Handelns neu verankert.»
Medien
Verleihung des German Brand Award
EWS-Marketingleiter Martin Streich (li.) mit Creative Director Felix Bellermann-Kunsleben
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